À l'ère numérique d'aujourd'hui, où une présence en ligne peut faire ou défaire le succès d'une entreprise, le marketing par moteur de recherche (SEM) est apparu comme un outil puissant pour améliorer la visibilité et attirer des clients potentiels. De l'optimisation des mots clés à un texte publicitaire convaincant et une expérience utilisateur transparente, comprendre les principes fondamentaux du SEM peut ouvrir la voie à une présence en ligne florissante et à un succès à long terme.

Ici, les membres du Conseil des jeunes entrepreneurs explorent des stratégies pratiques et réalisables pour aider les entreprises à améliorer leur jeu de marketing sur les moteurs de recherche.

Quelle mesure simple une entreprise peut-elle prendre pour améliorer ses efforts de marketing sur les moteurs de recherche ? Pourquoi est-ce si efficace ?

1. Utiliser les données pour élaborer un plan.

Avoir un plan de référencement basé sur des données en place est essentiel pour gagner du terrain avec vos outils de marketing sur les moteurs de recherche ; sinon, vous ne faites que deviner ! Une fois que vous disposez des données, commencez à apporter des modifications progressives et suivez vos progrès pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, en apportant les modifications nécessaires. Et n'oubliez pas d'exploiter les outils de référencement pour effectuer une grande partie des démarches.

2. Investissez dans la publicité PPC et le référencement

Une étape simple mais efficace pour améliorer les efforts de marketing sur les moteurs de recherche consiste à investir simultanément dans la publicité au paiement par clic (PPC) et dans le référencement. Le PPC permet des enchères ciblées par mots clés et une visibilité immédiate, tandis que le référencement se concentre sur les classements organiques. En combinant les deux approches, les entreprises peuvent maximiser leur présence en ligne et augmenter leurs chances d’attirer du trafic qualifié. 

3. Optimisez votre site Web pour les appareils mobiles

Les entreprises peuvent améliorer leurs efforts de marketing sur les moteurs de recherche en optimisant leur site Web pour les appareils mobiles. Des études montrent que plus de la moitié (et cela ne cesse de croître) de tout le trafic Web mondial provient d'appareils mobiles. L'optimisation mobile implique la création d'un design réactif qui garantit que votre site Web est facilement accessible et convivial sur tous les appareils. 

4. Ajoutez la géolocalisation à vos mots-clés

Une mesure simple que les gens peuvent prendre pour améliorer leur marketing sur les moteurs de recherche consiste à ajouter la géolocalisation à leurs mots-clés. Cela ciblera les personnes situées à proximité immédiate et les attirera vers votre entreprise. La plupart des gens, lorsqu'ils recherchent un produit ou un service, mettront automatiquement la géolocalisation dans leur recherche, car ils ne veulent pas avoir à se rendre dans une autre ville en voiture. 

5. Apprenez à connaître votre public

Examinez en profondeur votre public et les endroits où il recherche. Vous développerez une stratégie marketing avancée qui n’atteindra personne si vous ne connaissez pas votre public et la façon dont il recherche. Examinez les concurrents, effectuez des recherches avancées par mots-clés, utilisez des mots-clés à longue traîne et utilisez le ciblage géographique. Il vous suffit d’abord de connaître votre public. 

6. Assurez-vous que votre contenu est pertinent

La création de contenu pertinent contribue à améliorer vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche et augmente la visibilité de votre moteur de recherche. La pertinence du contenu est l'un des facteurs clés pris en compte par les moteurs de recherche pour déterminer le classement des différentes pages. Ainsi, créer du contenu autour de requêtes qui correspondent le mieux à votre niche vous permettra de gravir plus facilement les SERP et d’obtenir une traction plus organique. 

7. Créez du contenu éducatif autour de vos mots-clés

Une stratégie puissante que nous suivons pour améliorer le marketing sur les moteurs de recherche consiste à créer du contenu éducatif sur les mots-clés que nous ciblons. Nous créons de nombreux blogs pratiques sur des sujets liés au développement de logiciels, qui aident les lecteurs à obtenir des informations. Nous les créons sur la base des dernières tendances afin qu'ils soient facilement sélectionnés par Google et liés par d'autres sites Web. 

8. Trouvez et utilisez les bons outils d'analyse

La meilleure façon d’améliorer vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche est de vous assurer que vous disposez des bons outils d’analyse pour mesurer, suivre et quantifier vos efforts. Trop d’entreprises n’ont aucune idée précise des aspects de leurs efforts SEM qui génèrent réellement des résultats commerciaux. Suivre, tester, ajuster et répéter est le processus pour améliorer considérablement le retour sur investissement du marketing des moteurs de recherche. 

9. Optimisez vos stratégies d'enchères par mots clés

Une étape simple consisterait à optimiser les stratégies d’enchères par mots clés. Au lieu de vous concentrer uniquement sur les mots-clés à fort trafic ou à coût par clic (CPC) élevé, envisagez des mots-clés à longue traîne qui peuvent avoir moins de concurrence, mais une audience plus ciblée et géo-spécifique. De plus, tirer parti de l’automatisation des enchères peut également s’adapter à la dynamique du marché en temps réel, améliorant ainsi le retour sur investissement de vos campagnes SEM. 

10. Utilisez le balisage de schéma pour votre site

Le balisage de schéma est un excellent moyen d'améliorer vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche. En termes simples, le balisage de schéma est constitué de données structurées que vous saisissez dans le backend de votre site Web, puis que vous soumettez à Google. L'envoi de ces données aidera Google à comprendre l'objectif de votre site Web, ce qui pourrait vous aider à accroître votre présence dans les recherches. Vous pouvez ajouter manuellement des données de balisage ou accélérer le processus avec un outil de référencement.  

11. Tirez parti du partage sur les réseaux sociaux

En ajoutant des boutons de partage social à votre site Web ou blog, vous permettez aux visiteurs de partager plus facilement votre contenu sur leurs profils de réseaux sociaux. Les signaux sociaux sont considérés comme un facteur de classement par les moteurs de recherche, et lorsque votre contenu est largement partagé, cela indique sa pertinence et sa popularité. 

12. Créez une section FAQ

L'ajout d'une section FAQ au bas des parties clés de votre site Web peut aider votre marque à être captée par les assistants vocaux. Ces appareils technologiques recherchent un langage conversationnel et des questions pour décider des résultats à relayer. Étant donné que les FAQ sont conversationnelles et commencent par une question, il est facile de voir comment ce petit changement peut avoir un impact sur votre trafic de recherche organique.